本案所在的广州国际金融城位于广州市天河区，起步区规划范围1.3平方公里。方城组团位于金融城核心区，本案所在地块处于方城一角，北临黄埔大道、西临水融路、南临花城大道。 金融城在建筑风格上体现岭南特色，借鉴中国传统城市和岭南园林建筑手法，突出“方城曲苑，古今交融”的设计理念。 为了更好引导金融城内的建筑设计，突出金融功能与岭南特色，强化建筑之间的联系，方城组团对建筑风格进行了统一,并对建筑界面加以控制：包括立面风格上统一为新古典主义风格，外立面采用浅黄色石材，塔楼形体均保持方整，以及裙楼部分融入传统骑楼元素等。 金融城方城组团的控制导则 新古典主义、屋顶设计、形体方整、浅黄色石材立面、骑楼空间 设计构思 方圆相容---设计从新华保险公司的标识出发，取意方圆相容，缺一不可。天圆地方体现在裙房空间以方为基础，代表规则和制度。屋顶空间以圆作思路，代表理念、智慧。方能制圆，圆能补方。 四水归堂---蓄水聚财塔楼顶部拥有良好景观视野，既可一览金融城，又能眺望珠江，因此，将顶部结合景观考虑设置通透的立面，设计成新华保险总公司的荣誉层，作为公司展示与客户接待区，圆形主题水幕与方形玻璃顶的结合，寓意四水归堂，蓄水聚财。
◇ 客户服务中心
客户服务中心位于裙房上方，体现新华保险尊重客户的独特服务理念。相对于常规把营业厅设计在首层的做法，位于裙楼上方则能更好地观赏场地东面和北面金融水街的景观资源。同时也能观赏到方城核心区景观。结合裙楼空中骑楼街的绿化景观，给客户带来独特的景观感受。
◇ 空中骑楼
社区文化活动中心位于裙楼顶部，裙楼与塔楼相接层部分内凹形成空中骑楼与庭院空间，让文化活动中心、卫生服务中心、以及客服中心享有庭院景观，使景观利用率最大化。骑楼与内院空间相得益彰，既体现了传统与现代的对立统一，又为灵活开放的半室内活动空间创造了条件。
◇ 大堂空间
建筑首层大堂空间环绕核心筒成环状布置，空间通透，到达性强。各区候梯区分开布置，有效将各区人群分流；大堂与骑楼街相接部分采用大面积玻璃幕墙，良好的采光及通透性让室内与其外部骑楼空间无缝连接，极大程度上增强了大堂的空间尺度感。
◇ 骑楼商业街
建筑首层的商业骑楼街与方城内整体风格相协调，形成统一整体的城市立面，在立面比例上强调竖向构图，界面均匀整齐，与塔楼部分自然衔接。体现了骑楼柱距的韵律感，营造浓郁的岭南文化风情。三层连廊连接方城内相邻裙楼，真正实现了金融城空中步行交通系统的开放与连续。
◇ 建筑功能与流线
对本地块而言，场地内人车分流，互不干扰.车流到达路线：路面汽车主要通过隧道进入负三层，再绕行进入地下停车场；人流到达路线：地铁人流主要从地面到达，乘坐公交车的人流主要从地下二层公交枢纽进入基地；而在地下二层人流中以西侧商业片区为最大人流。因此建筑的北、西、东三面为主要的商业入口界面，其中西侧商业界面最为开放。 建筑裙楼四周均设置出入口，北侧为商业与办公次入口，东侧为办公主入口，南侧为银行与商业入口，而西侧为沿街商业。 立面色彩与选材 立面色彩符合方城整体的色彩设计要求，以浅色调为主导，外墙采用米黄色天然石材，体现现代、经典的建筑形象，同时适应岭南气候特征；幕墙采用浅灰色LOW-E镀膜玻璃为主，呈现两种色彩交织肌理，采用灰色窗框作为建筑的点缀色，带来更为稳重又不失浪漫的意蕴美。塔楼立面虚实比控制在6:4到4:6之间，避免大面积使用玻璃幕墙，节能效果良好。通过其对称的构图以及均衡的比例，配合适宜的尺度，凸显了大楼庄重、典雅和谐的特点。